Promouvoir un Produit de Niche avec de la Gamification
— LE DÉFI
Comment intégrer un produit spécialisé en expérience de jeu engageante ?
Notre collaboration avec TotalEnergies a débuté par une approche proactive de notre part. Sans brief initial, nous avons su identifier et conceptualiser une opportunité marketing unique qui s’est concrétisée en stratégie d’innovation.
Nos recherches approfondies ont révélé l’existence d’une communauté mondiale de +400 000 passionnés de course de tracteurs tondeuses – un univers authentique inexploité par les marques, offrant une opportunité d’activation unique pour les produits carburant spécialisés TotalEnergies.
Le défi était multiple :
- Créer l’engagement autour d’un produit ultra-spécialisé
- Développer une expérience gamifiée authentique et premium
- Intégrer naturellement la marque sans nuire à l’expérience utilisateur
- Livrer un projet innovant en respectant l’excellence TotalEnergies
— RECHERCHE & INNOVATION
Le Terrain de Jeu Inexploité
Nos recherches ont révélé un phénomène fascinant : la course de tracteurs tondeuses représente un sport mécanique authentique avec une vraie communauté mondiale.
Cette découverte nous a permis de concevoir une expérience gamifiée totalement inédite, basée sur un univers réel mais jamais exploité en gamification.
Ce que nous avons identifié :
- 400 000+ passionnés répartis sur 4 continents (États-Unis, Royaume-Uni, Australie, France)
- Un sport organisé avec de vraies compétitions et règles établies
- Une esthétique unique mêlant sport mécanique et culture countryside
- Zéro concurrence sur le marché de la gamification
- Potentiel viral grâce à l’originalité du concept
L’Opportunité
L’évidence s’est imposée : créer le premier jeu de course de tracteurs tondeuses au monde. Un concept totalement original qui permettrait une intégration naturelle des produits TotalEnergies.
Pourquoi ça marche ? Parce que nous créons un territoire de jeu vierge tout en nous appuyant sur un univers authentique et riche.
— APPROCHE STRATÉGIQUE
_Phase 1 : Création de l’Identité de Marque (3 semaines)
Nous avons conçu TTGP (Tracteur Tondeuse Grand Prix) comme une marque qui respecte l’esprit du sport :
Ce que nous avons créé :
- Identité visuelle complète entre gaming et sport mécanique
- Logo évoquant la légitimité sportive tout en restant accessible
- Palette de couleurs inspirée des valeurs de TotalEnergies : performance et durabilité.
- Interface utilisateur pensée pour l’engagement mobile
- Tout l’écosystème marketing décliné
Notre philosophie : Capturer la réalité brute des courses tout en la traduisant dans une expérience de jeu moderne.
_Collaboration Communautaire
Nous n’avons rien imposé, nous avons co-créé.
Avant même de dessiner le premier croquis, nous avons consulté les administrateurs des associations de course. Leur validation était cruciale pour la crédibilité du projet.
Ce qu’ils nous ont apporté :
- Validation du concept global
- Conseils sur la représentation authentique
- Visibilité pour leur communauté dans le jeu
- Caution morale pour notre approche respectueuse
_Phase 2 : Production 3D & Développement (3 mois)
La Stratégie des 3 Archétypes
Pourquoi 3 tracteurs ? Parce que la communauté n’est pas homogène. Nos recherches ont identifié 3 profils distincts :
- Tracteur Vintage pour les puristes nostalgiques
- Tracteur Moderne pour les performeurs technophiles
- Tracteur Tuning pour les créatifs passionnés de customisation
Chaque véhicule parle à une facette différente de la communauté, avec 10 peintures personnalisées et 10 jeux de jantes uniques qui reflètent cette passion du tuning si présente dans les vraies courses.
Authenticité des Circuits
Le plus important : reproduire fidèlement les circuits officiels utilisés par les associations.
Nous avons étudié chaque courbe, chaque spécificité des pistes réelles pour les retranscrire en 3D. Résultat : quand un passionné lance le jeu, il reconnaît immédiatement “son” circuit du weekend.
Architecture de Jeu Complète
- Système de course multijoueur temps réel
- Mécaniques de drift et boost zones pour gameplay stratégique
- Obstacles dynamiques et power-ups collectibles sur circuit
- Physique de conduite adaptée aux tracteurs tondeuses
- Système de progression qui stimule la rétention utilisateur
- Défis quotidiens qui respectent l’esprit compétitif de la communauté
- Classement mondial pour nourrir la rivalité saine entre joueurs
- Fonctionnalités sociales complètes pour connecter les passionnés
— INTÉGRATION DE MARQUE
_L’Art de Vendre Sans Avoir l’Air de Vendre
Le défi : Intégrer TotalEnergies de façon native dans l’expérience, sans compromettre l’authenticité ni perturber la communauté.
Notre solution : Les produits la marque deviennent des éléments de jeu qui apportent une vraie valeur.
Concrètement :
- Dans le garage : Présence visuelle naturelle des produits dans l’environnement mécanique
- En course : Capsules ActiStrat et ActiStrat+ à collecter pour booster les performances
- Mécaniques de jeu : L’essence premium devient un avantage stratégique concret
Résultat : En étant confronté quotidiennement au produit, le joueur crée un lien naturel et durable avec la marque.
L’immersion constante dans une expérience engageante fait de TotalEnergies un allié perçu dans l’amélioration de ses performances et dans la durabilité. Plutôt qu’un simple message publicitaire, c’est une relation authentique qui se construit, renforçant l’envie d’intégrer la marque dans ses choix du quotidien.
L’engagement dépasse les méthodes classiques, transformant l’acte d’achat en une prolongation naturelle de l’expérience vécue. Le résultat garantit une exposition continue sans compromettre l’authenticité de l’expérience ni froisser la confiance communautaire.
— EXÉCUTION CRÉATIVE
_Production du Trailer (2,5 semaines)
Notre mission : faire désirer un jeu sur un sport que 99% des gens ne connaissent pas.
Notre approche :
- Montrer le jeu sous sa plus belle forme sans survendre
- Démontrer l’intégration naturelle des capsules ActiStrat+
- Transmettre l’esprit authentique et fun du sport
- Créer l’envie chez les deux audiences : communauté + gamers casual
Process complet : Du concept créatif à la livraison finale, en passant par la modélisation 3D, l’animation, et le sound design.
— 4 MOIS CHRONO, ZÉRO COMPROMIS
Notre méthode :
- Découpage exhaustif de toutes les tâches pour une visibilité totale
- Points de passage bi-mensuels avec l’équipe TotalEnergies
- Validation continue à chaque étape clé
- Respect absolu des guidelines de marque TotalEnergies
- Gestion proactive des risques par feedback constant
L’enjeu critique : Représenter TotalEnergies sans nuire à leur image de marque. Toutes les contraintes du groupe ont été respectées avec rigueur.
— IMPACT BUSINESS
Au-delà du Marketing Traditionnel
Ce projet délivre bien plus qu’une campagne publicitaire classique :
Engagement Communautaire : Connexion authentique avec 400k+ passionnés ignorés par la concurrence
Rétention Marque : Exposition répétée via les mécaniques de gamification, plus efficace qu’un spot TV
Intégration Culturelle : TotalEnergies devient naturellement présent dans les conversations de la communauté
Portée Mondiale : Accessibilité globale via les plateformes mobiles
Impact Psychologique : L’interaction positive répétée avec la marque crée une familiarité et une préférence inconscientes
Le résultat : TotalEnergies touche une communauté inexploitée, en apportant une vraie valeur grâce au divertissement.
— NOTRE MÉTHODE
✓ Recherche Approfondie
Comprendre l’univers du produit pour créer des expériences gamifiées authentiques
✓ Vision Stratégique
Transformer les défis de la marque en opportunités innovantes d’acquisition client et de conversion
✓ Excellence Technique
Maîtrise complète du développement d’expériences gamifiées et de la production 3D
✓ Respect de la Marque
Valoriser les guidelines client tout en maximisant l’impact
✓ Intégration Naturelle
Intégrer les produits de manière à apporter de la valeur à l’expérience
Pletory, Créateurs d’Expériences Gamifiées Sur-Mesure
Ce projet illustre parfaitement notre approche : là où l’innovation par la gamification rencontre la stratégie marketing, où la créativité stimule l’impact d’une marque, et où la maîtrise technique donne vie à un projet unique et concret.
Nous ne créons pas simplement des jeux. Nous concevons des expériences digitales qui servent les objectifs marketing et business de nos clients tout en apportant une vraie valeur aux utilisateurs.
Plus qu’un studio – un mouvement.
Prêt·e engager votre marque avec une expérience intéractive ?
